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中国经济在经过30多年高速增长后增速下降，迕入平稳增长期，几乎所有的快消品品类都出现供过于求的现象。产能过剩现象严重，产
品由稀缺竞争过度饱和竞争， 数据显示：2018快消品牌线下更替率10.7%， 线上更是高达31.2%。
随着移动互联网的普及和成熟以及消费者触媒偏好不断升级， 传统的文字和图文的内容呈现形式， 已经不能满足当下的用户需求， 在 返样的时代背景下， 短规频凭借多种天然基因优势建军突起， 成为用户更加偏好的内容传播方式以及社交方式， 为品牌提供更优质的 传播及转化渠道。
KOL是消费者互联网社交行为中接触频率最高的“媒体”， KOL凭借优质内容、细分领域的与业能力、粉丝影响力等优势成为影响 消费者心智的关键因素，数据显示约63%的千禧一代表示，面对KOL种草和品牌自身宣传时，他们更相信前者，并且52%的消费者 在购物前会参考KOL的种草帖。
小红书可以根据品牌的行业属性迕行有针对性的选择，双微+抖音快手B站活跃时间上相互补充，可以进行组合投放；
短视频无论在引发消费者的购买兴趣还是实际转化，效果都较好，快消品牌应加大短视频的投放力度。
得益于小红书平台的种草特质，以及短视频平台的可视化内容，更具新鲜感的新快消品牌更容易引发用户对产品的认论。受众的评 价与产品的关联性越高， 平台种草能力越强。
除了秒拍外， 整体上看，短视频和双微在用户的使用行为上具有互补性，因此在进行社媒投放时可以配合投放， 由于秒拍跟微博的深度绑定，使得秒拍虽然是短规频平台， 但是用户的使用时间与双微呈现较为一致的规律。
