2021知音话岚图 VOYAH NIGHT 岚图用户之夜(威信传播)

内容来源: ONSITECLUB

活动信息

类型: 其它
项目品牌: VOYAH岚图
时间: 2022-01-01
地址: 线上

代理商 北京威信文化传播有限责任公司

项目提交公司:

威信传播 Vista Creation

项目名称:

2021知音话岚图 VOYAH NIGHT 岚图用户之夜

品牌介绍:

岚图汽车

岚图是一家高端智能电动汽车科技公司,成立于2018年。 2020年7月17日,岚图正式发布品牌标识和中文名。 岚图定位为“零焦虑高端智慧电动品牌”,以“让汽车驱动梦想,为美好生活赋能”为品牌使命,为当代社会新中坚力量创造现代格调的美好生活。作为中国“造车新实力”,岚图充分整合东风公司超50年的造车技术和优势资源,以用户为中心构建创新的商业模式,致力于成为“高端新能源乘用车领先者”

参与评奖项目:

2021现场俱乐部中国大陆活动金榜 - 移动出行品牌B2C策略创意全场大奖

ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - Strategy and Creative for Mobile Marketing Vehicle B-to-C Event Awards

项目名称:

2021知音话岚图 VOYAH NIGHT 岚图用户之夜

项目推荐语:

至2021年6月,交付数达2,000台以上;岚图贯彻用户思维,面对车主、粉丝、员工,塑造清晰的情感认同,故品牌一周年之际,诚邀用户重返品牌基地武汉,以独特创意深化品牌与用户关系,释出品牌未来发展策略,延续传播力道。

项目介绍:

以48小时的用户假期为预热,并在活动前30分钟,由央视首次与汽车品牌合作的专属栏目为预热,带领用户走入知音号码头,探寻每个码头展区中的用户故事、交流访谈与核心价值,暖心而深刻的以线上化途径,回顾品牌一周年的用户价值积淀。

走过码头故事,当用户登上船舷俯瞰码头,无不感到新奇并期待品牌夜的到来;也在以城市为幕的舞台中看见更多用户,多维度以记录片、用户见证亲属与名人用户交流分析等形态,全面而深入的拓宽用户画像,并形成社群内认同。 码头活动后半段,由品牌领导们以”岚朋友“身份登台,诚挚表达谢意并宣布务实的未来计划于用户权益,以实际行动回应用户的认可及参与,其中亦包括在用户关注度极高的歌手梁博演出,有效转化氛围并引导用户进入船舱体验。

大船起航后,用户可深度体验象征品牌文化与城市核心的IP热剧 - 知音号,并在最终登上甲板,即可见到巨幅城市灯光秀展示的品牌告白,并在巨大的感动中凝聚用户,共同演出庆祝与期许来年,共同完成一次与品牌同航行的假期。

鉴于独特的活动形态,活动执行面临多重考验;如汛雨期下的长江水位,多次迫使知音号停航,需执行团队即可调整航线与流程,又如整合全城上千栋城市楼体灯光,跨越十余局处的签批与影像工程,Vista创下4天完成的极强整合力。而央视高规格直播下,要克服离岸无线直播、江域航拍风险与多场景视角体验,都在在考验Agency的沟通与技术实力。

为达成品牌目的,Vista在本案中基于以下策略,逐步创造与众不同的用户体验:

1. 首先在活动定位上,挥别传统会议,我们以VOYAH VACATION为号召,引发用户关注并释放压力。为贯彻假期概念,精心安排用户在武汉48小时假期,以全城为“舞台”深度沟通品牌精神(沿革)、技术(工厂)与社群(用户)

2. 延续假期与动态感,结合武汉文旅名片 - 知音号做为终点,全程两小时的航程穿行两江四岸,千栋建筑影像为背景,使用户自由游历码头发布、船舱剧场与航程派对等多层惊喜,无论对于用户或公众,都带来独特的形态话题与传播素材。

3. 一切以用户为主,融合上述形态场景,让用户成为每个舞台或展示的主角,并在自然融入其中的从用户故事看见品牌价值与连结,如其中捐书站参与公益、头号用户薛兆丰互动与派对用户乐队等,都“让”出聚光灯并使传播内容充盈感染力。

4. 真心对待用户的指导原则,促使品牌有机完成创新:如岚图管理层机场接机送姜茶、诚邀用户内投歌手梁博加入派对演出,甚至首次以百米城市LED直白呈现用户告白标语,都成为用户感动而清晰展现品牌诉求的大小瞬间。

5. 实现上述策略,都必须以强大的资源整合实力为基础,Vista基于对岚图&武汉的长期经营,使市政机构、知音号版权方与东风集团内的联动,都高效整合打破多项商业活动首例,成功为用户打造专属体验,并有效创造UGC传播关注点。

项目发布会视频 2021知音话岚图 VOYAH NIGHT 岚图用户之夜

https://www.bilibili.com/video/BV18U4y1F7fd/

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图片文字均来自 威信传播 Vista Creation 提供信息,仅作为2021现场俱乐部中国大陆活动金榜项目使用

关于2021现场俱乐部中国大陆活动金榜

2021现场俱乐部中国大陆活动金榜(ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021),是现场俱乐部(www.onsiteclub.com)的年度项目,对当年度中国大陆活动行业优质代理商及优质项目(案例)的选拔与奖励,以期通过优质项目(案例)展示与评选影响更多的参与活动项目各方力量,并为中国大陆在未来能够产生更优质活动项目而助力。其中,也有对中国大陆优质活动代理商的评选。

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