东方卫视 X 苏宁易购 618超级秀

内容来源: ONSITECLUB

活动信息

类型: 晚宴
时间: 2020-06-17
地址: 线上

东方卫视#618超级秀#

东方卫视 X 苏宁易购 618超级秀

2020年06月17日

线上 / 东方卫视

“惊艳”贯穿于整场超级直播电商综艺盛典,除了全明星超强阵容的实力歌舞、插科打诨的综艺真人秀、三大现场的直播带货,场景化、实景化、主题化的视觉舞台,更将呈现出一座未来空中之城,极致舞美引爆视听,为观众打造全新的沉浸式盛典体验。

项目制作

屏幕彩排调整

项目空间

东方卫视618盛典为观众打造出一座悬浮于空中的“未来之城”,缔造了一场完美的视觉盛宴。

项目特色

东方卫视的618盛典还有一个与众不同之处是整场晚会出现三个现场:超级秀内场,超级秀直播间以及户外真人秀。这三个无缝对接的现场,将歌舞节目、带货直播与真人秀完美融合,让很多观众眼前一亮。

第一会场,是在电视大屏上的歌舞游戏主舞台。它是这场直播带货的「门面担当」、「流量担当」,通过精彩的歌舞、互动、游戏,将亿万级的电视观众先锁定、后转化,不断提醒、邀约电视观众下载苏宁易购APP并参与抢红包、砸金蛋等实时互动;

它也是这场直播带货的「代言人」,在整个带货链条中,不同场景有不同功能、不同使命,它的使命并非直接带货,而是分享生活方式、传递极物理念,落脚情感共鸣与价值认同,基于理念认同的观众再进一步转化到第二、第三会场;

第二会场,是在手机小屏上的带货直播间,包括了《超级买手第一直播间》《超级买手第二直播间》《番茄台超级秀》三个主直播间,艺人结束第一会场表演之后,就会进入第二会场进行带货,这又是与以往晚会直播显著区别之一。我们可以将其理解为,艺人在第一现场只是一个热身,而让意犹未尽、没有看够的观众们继续跟随艺人移步第二会场。

需要注意的是,第一会场所给第二会场带来的引流,不止于上述三个主打直播间,在苏宁易购超级秀界面上,还有不少其他直播间,在苏宁易购整个直播生态中,还有千千万万直播间。因此,如果说第一会场是帮助观众朋友推开了苏宁易购的大门,那么进入未来城市宫殿之中再进入哪件房间则有无数选择。

第三会场,则是以真人秀呈现的线下空间,包括了苏宁小店、苏宁极物、苏宁电器。由杨迪和贾冰两位新晋成为苏宁品牌代言人作为「探店者」,进入苏宁线下门店进行游戏比拼,由此呈现苏宁的线下场景、线下体验、线下生态,由此建构观众对苏宁更加全空间、全场景、全维度的认知——

既有台上未来感的舞台印象,也有线下生活感的实际观感;

既有线上电商的大力度活动,也有线下门店的实体化运营。

项目现场

史无前例地将传统歌舞游戏、带货直播、真人秀在一场盛典中相融,东方卫视打造出了演播室、直播间、线下空间无缝对接的三大现场,通过镜头的运用引发观众情感共鸣。

三种舞台艺术冲破框架的局限,创造性地将电视大屏与手机小屏联动融合,运用更丰富、更多元、更接地气的方式,刷新了大众对于舞台的定义,让一场本局限于屏幕中的盛典走出虚拟的网络空间,走进大众生活。新颖的交互探索,让融入现实与网络中的美好实实在在,触手可及。

最能体现人类精神、美好生活的产物就是一座座城市,“超级秀”的舞台创造性地将这座未来之城悬浮于空中,利用可升降的机械与视频内容相结合,为屏幕前的观众打造沉浸式的观看体验。

融入科幻元素的这座空中之城未来感十足,可谓舞美艺术的典范之作。东方卫视在舞美设计和灯光上也做了全新的升级,3000平方的高清屏幕、150个数字控制的升降设施,体量巨大的屏幕、电脑灯组合可以随着节目的需要变换舞台造型。本应固定不动的空中之城,在此次特殊设计的移动装置帮助下,也将呈现一个分区域左右移动的魔幻舞台,既能够满足各种舞美特效的变化,最终还能让整个舞台顷刻之间构成苏宁易购的巨型标识。不仅如此,舞台光线通过特殊技术的运用,更可以穿透原本密实的屏幕,流光溢彩的灯光效果、一系列惊艳的舞台设计,必将刷新大众对传统盛典晚会的认知与体验。

项目预热

节目单

项目总结

作为全国首档直播电商综艺盛典,东方卫视618盛典播出后,斩获全网热搜热榜近100个。截至昨晚23:30分总成交额破50亿, 10大直播平台总观看人数破1.2亿。

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图片来自网络及品牌公开信息,出处见水印

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